Data-Dashboard 

Diese drei Zahlen verdeutlichen das Potenzial von Video und CTV 

60 Prozent der Menschen, die einen Streamingdienst abonniert haben und ein internetfähiges TV-Device besitzen, schauen mindestens sechs Stunden pro Woche bei Netflix, Disney+ & Co. Das geht aus dem aktuellen Criteo-Report „The State of Video & Connected TV” hervor. Darin haben wir rund 4.000 Konsumenten nach ihren Sehgewohnheiten befragt, aber auch nach ihren Präferenzen, wenn es um Videowerbung geht. Drei spannende Zahlen zu diesem Thema möchten wir euch im Folgenden einmal näher vorstellen.

1. Drei von fünf Nutzern würden Ads akzeptieren, um dafür Geld zu sparen

63 Prozent der Befragten wären bereit, Werbung in Videoumfeldern zu akzeptieren, wenn sie dafür weniger Geld bezahlen müssten. Am beliebtesten ist dabei die Option, einen Basispreis für Videoinhalte inklusive Ads zu bezahlen, mit der Möglichkeit auf ein werbefreies Premium-Upgrade (25%). Dahinter folgt die gänzlich unentgeltliche Variante inklusive Werbung (23%). Das Schlusslicht bildet das Modell, in dem von dieser gänzlich kostenlosen Variante auf ein werbefreies Bezahl-Abo gewechselt werden kann (15%). Übrigens: Je älter die Nutzer, desto eher würden sie Werbung in Kauf nehmen und dafür gar kein Geld mehr zahlen.

2. 74 Prozent nutzen dieselbe Mail-Adresse für mehrere Logins

Knapp drei Viertel der Nutzer von Streamingdiensten verwenden auf unterschiedlichen Websites und Apps (Streamingdienste, Social Media, Onlineshops, etc.) dieselbe E-Mail-Adresse, um sich anzumelden. Für Marketer bedeutet das, dass sie die Sehgewohnheiten ihrer Nutzer mit dem Shopping-Verhalten geräteübergreifend abgleichen können, ohne die Privatsphäre zu verletzen. ​

3. Post Roll-Ads am beliebtesten 

Dass viele Menschen für Werbung im Videoumfeld durchaus empfänglich sind, wissen wir bereits (s.o.). Bei der Frage der Platzierung präferieren die meisten von ihnen dabei Post Roll-Ads, die nach dem konsumierten Video-Content ausgespielt werden (26%). Dahinter folgen die vorgeschalteten Pre Rolls (20%) und abgeschlagen die Mid Rolls, die also den eigentlichen Content unterbrechen (13%). Auffällig ist, dass Videowerbung im Internet deutlich beliebter ist als texthaltige oder Native Ads. 

Methodik

Für seinen „The State of Video & Connected TV”-Report hat Criteo im zweiten Quartal 2021 gut 1.000 User in Deutschland und 9.000 User weltweit befragt. Alle Teilnehmer besitzen einen Smart TV oder ein vergleichbares Device für Internetfernsehen und haben einen kostenpflichtigen Video-Streaming-Dienst abonniert.

Den ganzen Report herunterladen 

Dies waren nur drei wichtige Insights aus unserem „State of Video & Connected TV"-Report. Die komplette Studie könnt ihr euch hier herunterladen.

Zum Download

Artikel teilen