die Zeiten, in denen Marketer lediglich auf einen Weg setzten, um ihre Kunden zu erreichen, sind längst vorbei. Den Möglichkeiten sind heute fast keine Grenzen mehr gesetzt. Ob nun via Programmatic-Lösungen, Contextual- und CTV-Advertising, First Party-Daten oder auch Retail Media: Brands, Publisher und auch Retailer haben heute so viele Optionen, ihre Zielgruppen zu erreichen, ihre Marketing-Botschaften zu platzieren oder relevante Ergebnisse zu erzielen, dass wir mittlerweile von „Commerce everywhere” sprechen. 

Für uns ist dieser Begriff längst essenziell – auch deshalb haben wir ihn als roten Faden für unser viertes Commerce Media-Magazin gewählt. Im Unterschied zu den vorherigen Ausgaben ist diese in einer makroökonomisch herausfordernden Zeit entstanden. Wir sehen dies als Chance, denn die aktuelle Situation ermutigt zu Innovation und neuen Ideen. 

So beschäftigen wir uns in der Rubrik „Three Views” diesmal mit neuen Geschäftsmodellen und der Frage, wie diese in der aktuellen Zeit erfolgreich sein können. Klare Antwort der Start-up-Expertin und Handelsblatt-Reporterin Nadine Schimroszik: „Es braucht eine gewisse Vision, um schwierige Zeiten zu überstehen.“ Und welche sind die Konzepte der Stunde? Die, „die sich mit Energiethemen und Nachhaltigkeit auseinandersetzen“. 

Das sehe ich genauso. Auch für uns ist es wichtig, Sustainable Growth zu leben. Das Thema Nachhaltigkeit ist gekommen, um zu bleiben. Immer mehr Firmen schärfen ihre Konzepte in diesem Bereich – wie C&A. Das Modehaus befindet sich derzeit in einem spannenden Prozess zu mehr Nachhaltigkeit, bei dem der traditionelle Retailer auch immer stärker auf innovative Advertising- und Marketing-Konzepte setzt. Was das genau bedeutet, beleuchten wir in einem Beitrag, den ihr im Februar auf dieser Plattform vorfindet. 

Ebenfalls neue Marketing-Pfade beschreitet MediaMarktSaturn mit seinem Retail Media-Konzept. In einem spannenden Interview erklärt uns Torsten Ahlers, Managing Director Retail Media, wie der deutsche Gigant unter den Elektronik-Händlern das Thema angeht. Er sagt: „Kein Medium hat so einen starken Impact auf den Abverkauf wie Retail Media.“ 

Retail Media und Commerce Media sind die großen Themen der Stunde. Wir bei Criteo wollen die Zukunft tatkräftig mitgestalten. Im AI Lab von Criteo, im 9. Arrondissement von Paris, beschäftigt sich Romain Lerallut mit künstlicher Intelligenz und der Frage, wie sie uns beim Marketing der Zukunft helfen kann. Er sagt: „Wir entwickeln keine KI für unsere Produkte, sondern unsere Produkte sind so konzipiert, dass sie unsere KI nutzen.“ 

Wer also wissen möchte, was eine Pokerpartie und die Interaktion von KI-Agenten beim Media Buying gemein haben, warum sich Retail Media zu einem Hundert-Milliarden-Dollar-Geschäft entwickelt und warum „Commerce everywhere” eines der wichtigsten Schlagworte der kommenden Monate sein wird, dem wünsche ich viel Spaß bei der Lektüre des vierten Commerce Media-Magazins. 

Katharina Schlauss 

Director Monetization France bei Criteo